以下文章来源于娱理 ，作者周矗
很多(hěn duō)人没想到，爱💗奇艺 2025 年第二部热度破万剧，是(shì)《临江仙》。
早在开播第三天，《临江仙》站内(nèi)热度便攀升至 9514。但此后，热度便(biàn)一直在 9500 上下徘徊。
然而，6 月 14 日，高考(gāo kǎo)结束后的第一个周末，《临江仙》热度一下子(yī xià zi)攀升至 9700，最终在周日晚上热度破万(pò wàn)。这也让它成了继《漂白(piǎo bái)》后，爱💗奇艺 2025 年第二部站内热度破万剧(pò wàn jù)。
《临江仙》，并不是一部被大多数观众看好(kàn hǎo)的剧。其中既有仙侠题材的疲软(pí ruǎn)，也有播后内容的争议。但随着(suí zhe)剧情推进，《临江仙》出圈的，却是意想不到的(de)反转、“癫”。
那么，《临江仙》破万的逻辑到底(dào dǐ)是什么？它的“不按常理出(chū)牌🃏”，又给长剧市场带来了哪些(nǎ xiē)启示？娱理工作室与四位追剧的业内人士(yè nèi rén shì)，分别从编剧、文学策划、剧宣以及数据(shù jù)博主的角度，进行了深入探讨。
娱理：在(zài)您看来，到底是哪些观众在看(kàn)《临江仙》？
剧宣杜杜：从社交平台数据来看，《临江仙(lín jiāng xiān)》入场的其实不是传统长剧用户，是(shì)短剧用户 + 白鹿粉丝 + 仙侠 / 古装受众。
《临江仙(lín jiāng xiān)》第三日热度突破 9500 后，曾一度因剧情节奏(jié zòu)放缓及同档期竞争（如《藏海传》），导致黄金(huáng jīn)时段热度未持续上涨。高考结束后(hòu)，观众有了部分回流。
6 月 12 号开始(kāi shǐ)，白鹿曾舜晞在微博追剧团(jù tuán)合体 + 双人直播，大尺度营业圈了(le)一大波 CP 粉。艺人自己也很努力💪(nǔ lì)营业，白鹿开播 9 天已发博 20 条，白鹿曾(céng)舜晞合体翻唱《在加纳共和国离婚》，曾(céng)舜晞也在剧宣期去探班白鹿。
再(zài)加上 6 月 15 号，高虐剧情（如“误杀亲子(qīn zǐ)”“自爆元神”）播出。可以说，《临江仙》的破(pò)万，是“演员粉 +CP 粉 + 剧粉”推动的(de)。
数据博主小江：《临江仙》播出后，我观察了(le)读者群、认识的人，也在社媒平台(píng tái)上观察讨论者。我发现，他们很多(hěn duō)并不是传统长剧受众。除了主演粉丝(fěn sī)、路好外，很多是短剧用户、癫剧(diān jù)爱💗好者，以及仙侠古偶刚需观众。因为(yīn wèi)同期几大平台在播剧中，只有《临江仙(lín jiāng xiān)》是古偶。
有人说，《临江仙》吸引的是(shì)“下沉市场”。但“下沉市场”，并不是指(zhǐ)所谓的“四五线城市、低学历、低收入(dī shōu rù)人群”，而是用户对娱乐消费的要求(yāo qiú)不高。
比如有的人白天是高学历(gāo xué lì)精英，工作一天，晚上回家就想看(kàn)无脑爽剧放松，也可以是“下沉用户(yòng hù)”。但有些人吃着十几块的拼好(pīn hǎo)饭，却能为一部电影🎬花一百多块(yì bǎi duō kuài)，他们在餐饮市场是下沉用户，但(dàn)在娱乐市场是上浮用户。
文学策划(cè huà)小景：首先是白鹿、曾舜晞的(de)剧粉底盘。尤其是白鹿，这些年作品(zuò pǐn)积攒下不小的粉丝底盘，剧粉画像(huà xiàng)与《临江仙》有高匹配度。
其次是(shì)爽剧赛道的巨大受众。“三婚三离”“杀夫(shā fū)证道”融合时空循环、身份替身、局中局等(děng)悬疑元素，形成了“仙侠 + 悬疑”复合类型(lèi xíng)，这种叙事一定程度刺激了疲软的(de)仙侠市场，仙侠受众群体仍然庞大，只是(zhǐ shì)缺乏激活。
最后就是爱💗看强情感虐恋(nüè liàn)、狗🐶血🩸情感冲突的受众。“三次丧子”“自爆(zì bào)元神”“误杀亲子”，这种剧情有冲击力和(hé)话题性，有机会推动剧集热度。
娱理(yú lǐ)：为什么《临江仙》的破万数据体感，会(huì)和其他长剧有差异？
编剧落落：它(tā)的热度走势规律，确实和传统长剧(zhǎng jù)不太一样。它的反转特别多(duō)，注重情绪，导致逻辑比较薄弱，角色动机(dòng jī)不明，会影响到长剧观众的观感(guān gǎn)。而关注热度数据的，恰恰又是(shì)这些长剧用户，所以造成了体感错位(cuò wèi)。
剧宣杜杜：可能用户会觉得，《临江仙》讨论剧情(jù qíng)的内容比较少，或者周边人看(kàn)的不多。
在我看来，《临江仙》是短剧化(huà)内容，很多剧情点是快速呈现的(de)，情绪在剧里消耗掉了，可能不会再(zài)撬动用户去社交场发言、讨论，更(gèng)多的是自己追剧、磕 CP。所以微博热(wēi bó rè)搜上，很多白鹿、曾舜晞 CP 二搭(dā)，好磕等帖子有声量，这和(hé)常规破万长剧的讨论表现是不一样(yī yàng)的。
数据博主小江：从爱💗奇艺站内数据来看(lái kàn)，播出第二日白天，《临江仙》站内热度涨幅(zhǎng fú)较高，从 11 点到 13 点两个小时涨(zhǎng)了 1000 多热度，随后进入缓慢增长期。
进入(jìn rù)第二周后，在不断更 + 保持双更(gèng)的播出模式下，每日的热度峰值(fēng zhí)维持在 9388-9521 之间。而在 6 月 14-15 日的(de)周末，热度值从周五 9521 的拉升到(dào)了 9736，周日继续疯涨 272，晚上突破了 10000。这种(zhè zhǒng)破万的速度，可能不太符合以往长剧(zhǎng jù)的规律，所以导致大规模讨论。
文学策划(cè huà)小景：除开网络上高度争议的话题(huà tí)。《临江仙》偏下沉的剧集质感，引来的(de)受众可能不倾向于在网上高调(gāo diào)的发声支持，更像短剧巨大的(de)沉默剧粉群体，除开收视数据，很难以(nán yǐ)在舆论环境中感受到此部分(bù fèn)群体的发声。
娱理：从内容角度来看(lái kàn)，《临江仙》是如何“长剧短剧化”的？
编剧(biān jù)落落：从剧情结构上看，它的(de)主线“三婚三离”融入了悬疑元素，比如(bǐ rú)全员做局、时空循环等，相对新颖。其次(qí cì)，每个剧情阶段都有 3-4 次反转，而且(ér qiě)都是快节奏、重情绪，大开大合，确实能(néng)吸引一批观众。
同样是把情绪拉(lā)到极致，《雁回时》是群像和逻辑(luó jí)比较扎实，《临江仙》是 CP 感情戏更有(yǒu)张力。其实，现在的长剧不怕短板多(duō)，就怕长板不够长。《临江仙》虽然牺牲(xī shēng)了戏剧逻辑，但把情绪做到了(le)极致。
数据博主小江：我个人觉得，《临江仙》不太(bù tài)属于纯情绪推动剧情，因为它的(de)情绪并不像短剧那么快、直给(zhí gěi)，但也不是人物驱动或情节驱动(qū dòng)。
在我看来，是主创们前面一直在憋(biē)，然后憋了个大的，用各种(gè zhǒng)意想不到的反转去推动剧情，人物和(hé)情节都是为了反转服务。比如前(qián)十集李青月各种单纯、懵懂、善良，或许(huò xǔ)有些“老套”，但十集之后突然告诉你(nǐ)，这是所有人一起演出来的。
文学策划(cè huà)小景：我只在此阐述一种担忧(dān yōu)。短剧集的高反转，情绪给予变化(biàn huà)快速看点建立在短剧一集只有 2-3 分钟(fēn zhōng)，整部在两个小时左右，且可以一次性(yí cì xìng)追完的基础之上。将这套逻辑照搬(zhào bān)到每日更新，周期长，时间长的长(zhǎng)剧集，非常容易造成观众观剧疲软。
娱理：到(dào)了 2025 年，如何看待口碑与剧集热度(rè dù)间的关系？
编剧落落：如今，长剧到(dào)了迷茫期，大家都在尝试各种(gè zhǒng)手段，花式营销也好，长剧短剧化也好(yě hǎo)。但从长期来看，观众会越来越分化(fēn huà)，长剧观众会往质感走，短剧观众会往(huì wǎng)情绪走，这两拨观众或许不会再(zài)消费同一种内容，也不会产生同(tóng)一种口碑。
数据博主小江：口碑是个模糊(mó hú)的概念。在长剧分众化时代，一部剧(jù)的口碑在剧粉、演员粉、路人粉等(děng)诸多群体中是不同的。很难分清一部(yī bù)剧的口碑好坏，到底是看剧的(de)人评价的，粉丝评价的，或又(yòu)是粉圈“对家”评价的。
说一部剧好(jù hǎo)，到底是出于共情、颜值、质感，或是单纯(dān chún)觉得某个角色特别像你自己？这(zhè)都说不清楚，所以现在舆论对于一部剧(jù)的评价，会越来越两极分化。
其次，如果把(bǎ)口碑视作忠实反映剧集质量水准的(de)指标，争议高的剧热度高是偶像剧(ǒu xiàng jù)市场的常态，争议比较大的偶像剧(ǒu xiàng jù)，经常能拿到相当好的成绩，甚至(shèn zhì)成为爆剧。只不过近几年影视市场泡沫褪去(tùn qù)，观众被烂剧伤害出抗体，才开始讨论(tǎo lùn)起这个问题。
文学策划小景：目前的(de)长剧市场仍然处于转型的剧痛中(zhōng)。在碎片化，快速化，情绪化的市场需求中(zhōng)，长剧仍然在摸索独特的属于自己(zì jǐ)的媒介价值，在这种摸索中，不可避免(bù kě bì miǎn)会出现口碑和热度的不匹配(pǐ pèi)，但精品化一定是大趋势。
娱理：《临江仙(lín jiāng xiān)》的破万，给长剧市场带来了(le)哪些启示？
编剧落落：编剧一定要创新(chuàng xīn)，创新，创新。《临江仙》的“三婚三离”，单拎(līn)出来看很老套，但它加入了(le)悬疑元素，立马就变得不一样了(le)。
其次，编剧可以借鉴短剧化的叙事(xù shì)方式，加快节奏，用情绪推故事。但(dàn)前提是，必须要做到每一场戏(xì)跟观众共情，让观众能被带进去(dài jìn qù)。这既需要文本扎实，又需要演员(yǎn yuán)的表演扎实，才能让大家不出戏(xì)。
剧宣杜杜：观众的耐心不多了。《临江仙》给(gěi)长剧的启示，是不必既要又要(yào)，又要 CP 又要群像又要高度(gāo dù)，而是可以专注一个点，把它推到极致(jí zhì)。《临江仙》就是把男女主的感情，情绪(qíng xù)做到了极致，这也说明演员的(de)演技不错。
数据博主小江：如果创作者想一味(yī wèi)复制《临江仙》“长剧短剧化”的逻辑，靠(kào)这个提高爆款率，是很难的(de)。因为在这条路上，短剧永远比长剧走得快(zǒu dé kuài)，而且人家还是免费的。
其次，从目前(mù qián)的市场来看，一部剧也很难(nán)纯靠内容取胜，创作者更应该进行思考(sī kǎo)，自己要的到底是什么？从而针对性(zhēn duì xìng)地制定策略。
（落落、杜杜、小江、小景均(jūn)为化名）
